B-HEAVEN

Im Rahmen meines in Zusammenarbeit mit Katharina Schmidt erarbeiteten Bachelorreports mit dem Titel "Konzeptionelle Produktentwicklung und -vermarktung im regionalen Raum unter Anwendung und Analyse digitaler und analoger Guerilla-Marketing-Strategien" wurde die Stadt Bremerhaven als Produkt betrachtet.

Dieses Produkt sollte nicht nach außen verkauft, sondern nach innen beworben, das Interesse der Bürger aktiviert werden. Die bisher gewählten Methoden und Strategien auf Bremerhaven aufmerksam zu machen, für Bremerhaven zu werben, waren und sind in erster Linie konventionell und kostenintensiv. Die Maßnahmen der Gestaltung und Vermarktung der Stadt Bremerhaven hemmen die vorhandenen Potenziale. Darüber hinaus sind diese primär auf den Tourismus ausgerichtet, zielen also nicht auf nach Innen gerichtete Ziele ab.
Unsere Motivation war die Entwicklung einer Strategie zur Gestaltung und Vermarktung eines abstrakt erscheinenden Produkts. Diese sollte vor allem innovativ und kostengünstig sein. Die Ausrichtung und der Fokus wurden hierbei auf die Jugendlichen und jungen Erwachsenen gesetzt. Dies geschah unter Zuhilfenahme von Methoden aus den Bereichen Guerilla-Marketing, Corporate Identity und Branding.

Die Ausarbeitung zeigte Möglichkeiten auf, vorhandene Wege zu verlassen, um neue, unterstützende und eventuell sogar bessere Ansätze zu finden. So sollte die Stadt Bremerhaven bürgernah und attraktiver präsentiert werden, um die jüngere Bevölkerung zur aktiven Teilnahme zu  motivieren, damit letztlich ein „Wir-Gefühl“ entstehen kann.

„Wir leben dort, wo andere Urlaub machen“, so heißt es in Bremerhaven. Wieso machen wir nicht dort Urlaub, wo wir leben?

Eine grundlegende Frage war, wie ein abstraktes Produkt ausschließlich mit gestalterischen Mitteln geformt und zugänglich gemacht werden kann. Welche Möglichkeiten bestehen, dieses Produkt mit wenig Mitteln und geringen Kostenaufwand zu vermarkten, um die Zielgruppe der 20- bis 35-Jährigen zu erreichen? Die theoretische Auseinandersetzung mit projektrelevanten Möglichkeiten bildete die Basis für die anschließende praktische Umsetzung. Anhand der darauffolgenden Analyse konnte dann verdeutlicht werden, welche Bereiche sich in der Praxis als wichtig, effektiv und umsetzbar erweisen.

•    Welche Möglichkeiten bietet Guerilla Marketing im projektrelevanten Umfeld?
•    Welche Möglichkeiten gibt es in Bezug auf Entwicklung und Gestaltung einer Stadt als nicht haptisches Produkt?
•    Welche Möglichkeiten bietet die Kombination Corporate Identity, Branding und Guerilla Marketing, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen?

Wir haben uns mit diesen Fragen auseinandergesetzt, die Zielgruppe definiert, Strategien entwickelt und Möglichkeiten gesucht, um dann die grundlegende Idee der Entwicklung und Vermarktung des Produkts Bremerhaven soweit wie möglich umzusetzen.

Die praktische Umsetzung des Projekts B-heaven konnte sozusagen als Testdurchlauf betrachtet werden, um aufzuzeigen, ob die gewählten Strategien und Maßnahmen aus den Bereichen Design und Marketing als sinnvolle Möglichkeit für den regionalen Raum und die Realisierung einer abstrakten Idee betrachtet werden können. Durch die Ergebnisse aus der praktischen Umsetzung konnten in der Folge Erfolgschancen der angewandten Strategie analysiert und interpretiert werden. Die Resultate dieser Arbeit sind als Grundlage für zukünftige Schritte zu betrachten.

Es sollte eine Art Hype geschaffen werden, der als „gemeinsamer Nenner“ der einzelnen Mitglieder der Zielgruppe zu verstehen ist. Dementsprechend wurde sich auch mit diesbezüglich relevanten Konzepten beschäftigt, wodurch nicht nur die Bereiche Corporate Identity und Guerilla Marketing, sondern auch die Themen Stadtmarketing, City Branding, Social Media, Memetik sowie rechtliche Aspekte des Guerilla Marketings wichtig waren. So ist ein projektspezifischer Prototyp entstanden, der sowohl Aspekte der Produktentwicklung als auch solche der Vermarktung in sich trägt. Der Prototyp stellt somit einerseits eine Kombination unterschiedlicher Strategien und Konzepte dar und verdeutlicht andererseits, dass sich dadurch eine effektive und interessante Möglichkeit zur Gestaltung und Vermarktung von Ideen ergeben kann.

Das Projekt B-heaven ist nach unserer Meinung durchaus als erfolgreiche Umsetzung eines prototypischen Konzepts zu werten. Die Idee von B-heaven wurde unter Zuhilfenahme und Kombination verschiedener Strategien in Bremerhaven platziert und bekannt gemacht.Hier zu gehörten einerseits die in Handarbeit produzierten und daher kostengünstigen Werbemittel.

Diese wurden in der Stadt verteilt und durch die Präsenz in den verschiedenen sozialen Netzwerken, sowie der Internetseite beworben.

So konnte in einer kurzen Zeit eine große Gemeinschaft aufgebaut werden, welche über sämtliche Schritte des Teams direkt informiert war und ist.

Aufbauend auf dieser Gruppe konnte eine Umfrage im regionalen Raum durchgeführt werden.

Anhand dieser Umfrage konnten wir feststellen, inwieweit sich die von uns erhobenen Behauptungen mit der Meinung der Zielgruppe deckten. Die Auswertung verdeutlichte eine nahezu identische Ansicht hinsichtlich der Ausgangslage in Bremerhaven und auch in Bezug auf die grundlegende Idee des Projekts. Sowohl die Umfrage als auch die Kommunikation mit der Zielgruppe haben gezeigt, dass das Projekt insgesamt positiv auf- und angenommen wurde.

Nach Domainwechsel ist die B-heaven-Projektseite nun unter www.b-heaven.emkays.de zu erreichen.

Für weitere Informationen zum Bachelorreport kann gerne eine Nachricht (Kontakt) gesendet werden.